L'univers Max Chaoul

Genèse d'un créateur

Au début des années 60, Max Chaoul a une dizaine d’années et son premier coup de foudre pour un univers : celui de la mode. Il découvre d’abord les matières, la soie et l’organza, puis en 67, sur les bancs des Cours Georges, il apprend le dessin, le croquis, le patronage, et le montage.

Paris, 1970, stagiaire chez Pierre d’Alby, Max Chaoul est l’assistant d’Agnès B, de Nicole Farhi et de Castelbajac. Dès 1971, un fabricant lyonnais le remarque pour sa créativité et sa dextérité ; il lui donne carte blanche pour ses collections. Succès faramineux, oscar de l’exportation pour une petite robe néo-romantique en 74, et Max Chaoul propulse la marque de l’industriel, de Lyon à Paris et Saint Tropez, aux quatre coins du monde.

En 1976 second coup de foudre, Max Chaoul rencontre un petit bout de jeune fille à l’allure excentrique et extravagante : Clémentine, qui donnera son nom à leur marque.

Le succès est fulgurant, mais au moment de se lancer à l’international, la machine dérape et tout s’arrête. « C’est à cette époque que déboulent en France des enseignes à prix cassés qui vont envahir les centres villes. Ce discours conquérant m’écoeure et je comprends que si je veux garder ma liberté et continuer à fabriquer en France, je dois m’orienter vers un marché de niche : la robe de mariée.» Voilà comment, en 1996, dans une rue confidentielle près de Bellecour, il crée sa griffe «Max Chaoul Couture» dédiée à la robe de mariée et inaugure sa première boutique... Quinze ans plus tard, l’aventure internationale se concrétise enfin.

Un style

La mariée le subjugue par la symbolique qu’elle véhicule : elle est le final d’un défilé et la transition de la vie d’une jeune fille. Une étape que Max Chaoul trouve fondamentale et qui lui permet désormais d’exprimer l’entière dimension de sa capacité artistique.

En 1994, il s’installe dans un petit bureau derrière la place Bellecour à Lyon, d’où jaillissent les premiers modèles estampillés Max Chaoul : des robes de mariées pleines de charme pour « offrir aux jeunes filles bonheur et magie».

Son ambition est de réunir la mode et la mariée.

Ce qui l’intéresse plus particulièrement est de créer des robes de mariée couture, personnalisées. Des robes nouvelles, des robes tendance.

Son nom évoque autant le classicisme que l’audace, l’élégance, le raffinement. Mais surtout, il évoque la couleur, la légèreté, le mouvement, l’intemporalité. Il rappelle les délices qui font son style : le corset que l’on lace dans le dos, le bustier qui orne une jupe à l’ampleur généreuse et ces délicieux détails : les fleurs, les plumes, les papillons, les coquillages ont signé de nombreuses collections qui ont jusqu’ici orné toutes ses créations réalisées dans la plus grande tradition de la haute couture.

Max Chaoul privilégie le travail fait à la main. Il place ses ateliers au centre de sa production et s’attache à proposer des modèles uniques, parfaitement adaptés, non seulement à la silhouette, l’allure ou l’envie de chacune de ses clientes, mais surtout à chacun de leurs rêves. Juste pour le bonheur, l’amour, et la poésie.

Récompenses internationales

Reconnu aux quatre coins du monde, les récompenses pleuvent.

Max Chaoul obtient en 2000, à Venise, le Meryl Award du «Meilleur Créateur de robes de mariée européen».

L’année 2001 renforce la maîtrise d’un style très romantique qui joue des détails et des accessoires pour souligner une silhouette plus souple, plus fluide et plus près du corps. 2001 le voit récompensé à New-York par "the Couture Bridal Awards" comme « Meilleur créateur avant-gardiste ».

En 2004, il reçoit le Couture Bridal Award du «Meilleur Créateur de l’année» aux Etats-Unis.
2005 est aussi l’année où Max Chaoul est élu Président du Village des Créateurs, pépinière de la mode lyonnaise, le 22 novembre.

Depuis 2003, pour la 6e fois consécutive, il reçoit le Wedding Trends Award du «Meilleur Créateur Français de Robes de Mariée».